Inszenierung

(auch: Stil)
Für den Erfolg eines Internetauftritts sind nicht nur die strukturelle Logik, die gute Orientierung, leicht zu bedienende Funktionen und gut aufbereitete Inhalte von Bedeutung sondern auch deren Inszenierung. Internetauftritte transportieren mehr als nur reine Inhalte. Unternehmen wollen ein Außenbild prägen, das Werte und Einstellungen kommuniziert. In einer von Markenauftritten geprägten Öffentlichkeit erscheint die Inszenierung mitunter sogar wichtiger als der eigentliche Inhalt.

Das In-Szene-setzen von Inhalten ist daher besonders bei großen Unternehmen von enormer Bedeutung und wird entsprechend diskutiert. Aber auch für "kleine" Internetauftritte gilt, dass immer auch ein Image transportiert wird, ein Stil, von dem man auf das Unternehmen zurück schließt.
Bei der Inszenierung werden also besondere Werte und Ideen verstärkt und hervorgestellt, um neben den Inhalten auch im Gesamtbild einen überzeugenden Eindruck zu hinterlassen.

Die Inszenierung findet im Internet ihren Ausdruck:

  • im Design
  • in den Inhalten - Tonalität, Umfang
  • in der Struktur, Navigationsbenamung
  • Technik
  • im Grad der Interaktion

... also in allen Aspekten eines digitalen Mediums und den Kerndisziplinen jeder Agentur: Konzeption, Grafik, Redaktion, Technik.

Beschreibung

Um den Stil einer Inszenierung zu definieren, verwendet man Beschreibungen, die man üblicherweise in der Leitidee am Ende der Strategischen Konzeption formuliert (Mehr zur Leitidee). Dazu wählt man kurze sloganhafte Sätze oder Wörter, die den Auftritt umfassend beschreiben.

Oft bietet es sich an, Adjektive zu verwenden in Verbindung mit dem Kernthema des Auftritts.
Die beschreibenden Adjektive lassen sich z. B. ableiten aus:

  • Eigenschaften des Unternehmens
  • Eigenschaften der Marke
  • Eigenschaften der Intention der Seite (z. B. Shop: seriös)

Beispiele

 

Ein Internetauftritt ist: Das heißt für:
  Design Inhalte Struktur Interaktion Technik Beispiel
Seriös, direkt, informativ Klar, übersichtlich, deutliche Nennung des Absenders Gut aufbereitet, kein „Firlefanz“, Bilder nur illustrativ Übersichtlich, z. B. chronologisch Hoch und präzise wo nötig, ansonsten gering Redaktionssystem Nachrichtenseiten
Jung, schnell Anlehnung an das, was für jung und schnell steht; z. B. iPOD Kurz, junger Jargon, Animationen, Bilder Übersichtlich Immer ein bißchen Flash Spieleseiten

Beispiele von Leitideen in der Umsetzung

Flickr (http://www.flickr.com)
"The best way to store, search, sort and share your photos."

Google (http://www.google.de/intl/de/corporate/)
"Das Ziel von Google besteht darin, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein nutzbar und zugänglich zu machen."

Spiegel.de (Spiegel Gruppe)
"SPIEGEL ONLINE (www.spiegel.de) ist die führende Nachrichten-Site im deutschsprachigen Internet: schnell, aktuell, präzise, hintergründig und unterhaltsam."

Bild.de (http://www.bild.de)
"Aktuelle Nachrichten aus den Bereichen News, Show, Sport und Promis – 24 Stunden nonstop aktuelle Themen aus Deutschland und der Welt. "

amazon.de (http://www.amazon.de/gp/press/info/home/)
"Ziel war es von jeher, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein, bei dem Kunden alles finden, was sie online kaufen wollen - zum günstigen Preis. "

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