Arten von Auftritten

Allgemeine Bezeichnungen zur Unterscheidung von Internetauftritten haben sich nicht durchgesetzt.
Darum stellen wir hier zwei Systematiken vor, die relativ geläufig sind, aber leider nicht alle Formen abdecken:

Unterscheidung nach Themen, Struktur, Aktualisierung

Präsenz

Eine Präsenz ist eine sehr verbreitete Form im Internet.
Sie zeichnet sich aus durch:

• Keine oder nur eingeschränkte Aktualisierung
  z. B. nur Aktualisierungen im Pressebereich oder bei einer Aktienkursanzeige
• Enge Themenwahl
  Die Themenwahl ist klar begrenzt und dient z. B. der Beschreibung eines Unternehmens.
• Steht für sich selbst
  Der Internetauftritt ist nicht Teil eines größeren Informationsstamms. Er besitzt alle Inhalte und notwendigen Funktionen und steht dadurch für sich selbst.

Portal

Ein Portal ist als zentraler Zugangsort zu einer Fülle von Informationen gedacht. Alle diese Informationen werden in einem Portal nicht zwingend abgebildet, aber zumindest angeteasert.
Eigenschaften eines Portals:

• Viele Themen
  Viele Themen zu einem Oberpunkt oder generell
• hoher Aktualisierungsgrad
  
• breite Navigation
  Viele Navigationspunkte in einer Ebene
  

Microsite

Enge Themenwahl, Teil einer großen Seite, zeitlich begrenzt, keine oder kaum Aktualisierung

Als Microsites bezeichnet meistens man kleine Internetauftritte die inhaltlich stark mit einem Internetauftritt verbunden sind, aber in einem neuen Browserfenster angezeigt werden.
Das kann verschiedene Ursachen haben:

• sicherer Prozess
  Beispiel: Die Bankingseiten zur Abwicklung von Transaktionen sind meist in einem neuen Fenster.
• besondere Zielgruppenansprache durch besondere Inhalte (z. B. Animationen, Filme), die sich so nicht im ursprünglichen Auftritt darstellen lässt
  Beispiel: Produktspecials. Besonders emotionalere Ansätze lassen Firmenwebsites nicht zu oder sind dafür nicht der geeignete Rahmen.
  

Microsites zeichnen sich meist dadurch aus, dass sie

• sich auf eine Zielgruppe aus allen Zielgruppen eines Internetauftritts fokussieren.
• eine andere Ansprache und damit einen anderen Stil benötigen.
• monothematisch sind.

Unterscheidung nach Ausrichtung

• Unternehmensdarstellung
• Information
• Shop
• Unterhaltung
• Abbildung von Prozessen, Interaktion (z. B. Online-Banking)
• Community (Gemeinschaft)