Um- und Ausbauten - Styleguide

Wo haben sich Strukturen geändert? Gibt es neue Inhalte? Kommen zu den bestehenden Informationen weitere dazu?

Ziel ist es trotz Änderungen im Internetauftritt in der Navigation konsistent zu bleiben und die Zielgruppen sowie die eigentlichen Kommunikationsziele nicht aus den Augen zu verlieren.

Selbst wenn bestimmte Zielgruppen in bestimmten Momenten eine hohe Relevanz haben sollten, sollte man nicht alles umbauen und auf sie abstimmen. Besonders wenn absehbar ist, dass die hohe Bedeutung zeitlich begrenzt ist.

Styleguide

Ein Styleguide dient dazu Rahmenbedingungen (grafisch und konzeptionell) festzulegen, wie und wo ein Ausbau möglich ist. Einem Unternehmen hilft er auch ohne Agentur im gesteckten Rahmen zu bleiben.

Er beschreibt präzise die Strategie hinter dem Auftritt, also welche Ausrichtung zu dem jetzigen Ergebnis geführt hat und welche Festlegungen getroffen wurden hinsichtlich:

• Struktur/Navigation
  Welchen Inhalt findet man wo und wie? Welche Inhalte haben die größte Relevanz für die Zielgruppen?
• Navigationsbegriffe
  Nach welcher begrifflichen Systematik ist die Navigation aufgebaut?
• Stil/Ausrichtung
  Welchen Stil verwendet man?
  

Relaunch

Es gibt kein festgelegtes Maß, ab wann eine Änderung in einem Internetauftritt nicht mehr genügt, sondern ein Relaunch notwendig ist. Als Maß können hier die Ausgangspunkte für die Strategie, wie Zielgruppen und Ziele, dienen. Wenn sich hier signifikante Änderungen ergeben und es aus einer Kosten-Nutzen-Rechnung heraus logisch erscheint, kann man relaunchen.

Meistens wird ein Relaunch ausgeführt weil:

• ein neuer Trend auftaucht.
• eine neue Technik zur Verfügung steht.
• ein neuer Verantwortlicher für einen Internetauftritt übernimmt.
• jemand aus dem Management den Internetauftritt nicht mag.
  

Viele Agenturen nutzen diese Chance, weil es für sie die Möglichkeit für ein großes Projekt ist. Der Sache ist es oft nicht dienlich.

Gleichen Sie jede Form von Änderung am Internetauftritt mit der Strategie und dem daraus entstandenen konzeptionellen Ansatz ab.