Verortung und Promotion

Unter welcher URL findet man den Internetauftritt oder Teilbereiche? Wie sind die URLs auf Unterseiten aufgebaut?
Welche Maßnahmen werden ergriffen um den Internetauftritt zu promoten? Welche Maßnahmen unterstützen die Findbarkeit?

Internetadresse - URL

Es gibt viele Möglichkeiten,  mit Internetadressen umzugehen. Eine URL muss nicht zwingend www.firma.de aufgebaut sein und die Unterverzeichnisse müssen nicht aus kryptischen Zeichen bestehen.
Wenn ein Rewrite (eine Umbennenung der URL in eine "sprechende URL"; z. B. www.firma.de/h15674.htm in www.firma.de/Produkte/schere.html) umgesetzt werden soll, muss dieser im Content-Management-System und am Server berücksichtigt werden, denn die URL wird durch die technische Umsetzung vorgegeben.

Suchmaschinenoptimierung

Die Platzierung in Suchmaschinen ist relevant für die Findbarkeit der Inhalte von außerhalb. Wenn Sie für Ihre Keywords bei Google nur auf Seite 3 landen werden Sie es schwer haben, neue Besucher zu Ihrer Seite zu führen. Elementaren Fragen für die Suchmaschinenoptimierung sind:

• Wie relevant ist mein Inhalt wirklich?
• Wie gut ist er aufbereitet?
• Wie gut ist er technisch umgesetzt?
  

Optimierung für Suchmaschinen setzt sich also aus mehreren Parametern zusammen. Dabei gibt es technische und inhaltliche Aspekte.

Online-Maßnahmen

Je nach Zielen und Inhalten gibt es die verschiedensten Möglichkeiten der Onlinepromotion:

• Banner
• Partnerprogramme
• E-Mail-Marketing
• Empfehlung
• Cross-Links
• Content Syndication

Offline-Maßnahmen

Außerhalb des Internets bieten sich viele Anknüpfpunkte, um die Ziele des Internetauftritts zu kommunizieren oder die Internetadresse zu verbreiten.

Typische Beispiele: 

• Broschüren
• Kataloge
• Messe, Verkauf
• Public Relations/Werbung
• Kontakt (Visitenkarte)
  

Entwickeln Sie ein URL-Konzept, das sich konsistent durch den ganzen Auftritt zieht. Analysieren Sie die Möglichkeiten und Notwendigkeit für Promotionsmaßnahmen.