Abstimmung

Bevor Sie mit der Grobkonzeption den nächsten Schritt beginnen und sich im Detail an den Aufbau des Internetauftritts machen, sollten Sie das strategische Konzept mit dem Kunden abstimmen.

Versuchen Sie in einem Gespräch oder einer Präsentation deutlich hervorzuheben, woher Sie kommen, wo Sie stehen und wo Sie mit dem Internetauftritt hin möchten. Diese Vision muss griffig sein. Es muss klar sein, dass das strategische Ziel für den ganzen Prozess als roter Faden dient. Besonders die Herleitung der Ziele und Zielgruppen bleibt über das ganze Projekt wichtig, weil viele kleine Entscheidungen auf dieser Basis getroffen werden können. (Beispiel: Interessiert ein möglicher neuer Inhalt auf der Startseite unsere Zielgruppen? Nein. Dann erscheint er dort auch nicht.)

Die Abstimmung besteht aus zwei Teilen:

• Definition des Projektziels
  (auch: Creative Brief, Briefing, Rebrief)
  Zusammenfassung von Zielen, Zielgruppen und Rahmenbedingungen
• Beschreibung der Strategie
  Anschauliche Beschreibung der Leitidee