Strategische Konzeption - Einführung

Ein Projekt hat nur dann Erfolg, wenn man ein klares Ziel vor Augen hat, das man erreichen will und innerhalb der gegebenen Rahmenbedingungen auch erreichen kann. Also ein realistisches Ziel, das sich mit dem gegebenen Team im gegebenen Zeitraum umsetzen lässt.
Dieses Ziel zu definieren und zu beschreiben ist Aufgabe der strategischen Konzeption. Hier wird die Grundausrichtung des Projekts definiert.
Dabei werden die Kommunikationsziele entsprechend der Zielgruppen eingegrenzt, mit den Möglichkeiten und Rahmenbedingungen abgeglichen und daraus eine Vision entwickelt.
Diese Vision wird in einer sogenannten Leitidee beschrieben und deckt sowohl kurz- als auch langfristige Ziele ab.

Woher kommt man?

In manchen Projekten geht eine Consultingphase voraus, in der man sich mit allgemeinen Geschäftsprozessen auseinander gesetzt hat. Die meisten Projekte beginnen allerdings mit der Strategischen Konzeption.

Was ist das Ergebnis und wie geht es weiter?

Ergebnis des strategischen Konzeptes ist eine Vision bzw. eine Leitidee, wie das Projekt die gewünschte Zielgruppe erreicht. Dieser Leitidee gibt man im Grobkonzept ein konkretes Gesicht.

Die Leitidee beschreibt man in Form eines Konzeptes.
Dazu gibt es unterschiedlichste Ansätze, die sich nach dem Kunden und dem Projekt richten. Es gibt visuelle Ansätze, die auf konkrete Layouts setzen oder Texte, die umfangreich die Strategie beschreiben.
Am gängigsten ist die Darstellung in Form einer Präsentation mit einer Mischung beider Formen.