Online-Promotion

Online-Werbung kann verschiedene Ziele haben:

• Steigerung der Bekanntheit
• Steigerung der Umsätze
• Reduzierung von offline-Aktivitäten
• Erschließung spezieller Zielgruppen
• Bindung zu Kunden und Interessenten
  

Selten geht es um die Steigerung der Bekanntheit eines Internetauftrittes oder um die Erhöhung der Page Impressions an sich. Das Ziel der Promotion ist immer die Verstärkung der Ziele des Auftritts.

Je nach Zielgruppe und Kommunikationsziel gibt es verschiedene Ansätze für die Online-Promotion:

• Banner
• Partnerprogramme/Communities/Extranet
• E-Mail-Marketing (z. B. Newsletter)
• Empfehlung
• Cross-Links
• Suchmaschinen-Optimierung (SEO – Search Engine Optimisation) 
• Virale Kampagnen

Diese Ansätze unterscheiden sich ganz wesentlich im Aufwand - initial und in der Betreuung - aber auch in der Art der Ansprachemöglichkeiten.

Weitere Informationen:

• Banner
  Umfangreiche Informationen über Banner und Banner-Formate gibt es z. B. bei den Vermarktern großer Portale:
  http://www.quality-channel.de
  http://sales.tomorrow-focus.de/?sec_id=201
  http://ems.guj.de
  http://de.adinfo.yahoo.com/euroadspecs/adspecs/index.html
• Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung
  http://www.agof.de/agof.3.html
• Informationen zu Nutzungsdaten
• IVW - Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V.
  http://www.ivwonline.de