Marketing-Mix

Der Internetauftritt oder die CD-ROM, die ein Konzepter zu erstellen hat, ist immer nur Teil eines großen Kommunikationsansatzes. So gibt es neben einem Internetauftritt z.B. Broschüren, Geschäftspapiere, Flyer, Außenwerbung, usw..
Die Zusammenfassung aller Marketingaktivitäten wird als Marketing-Mix bezeichnet und durch die 4Ps (Product, Price, Promotion, Place) beschrieben. Wichtig bei der Konzeption des Internetauftritts ist, dass die Inszenierung und der Aufbau nicht dem restlichen Marketing-Mix entgegen wirken. Denn alle Bestandteile des Mixes können direkte oder indirekte Auswirkungen auf den Internetauftritt haben.

Beispiele:

• In Broschüren wird ein Layoutstil gewählt, bestimmte Farben werden bevorzugt, der Kunde wird mit einer lockeren Tonality angesprochen, die Texte haben eine definierte Informationstiefe.
  -> Diese Vorgaben sollten sich im Internetauftritt entweder analog oder ergänzend wiederfinden.
• Die Distribution eines Artikels erfolgt ausschließlich über regionale Shops.
  -> Diese Shops haben im Internetauftritt einen hohen Stellenwert und müssen einfach auffindbar sein.
• Produkte sind von hoher Qualität und hohem Preis.
  -> Sie müssen z. B ausführlicher mit einer entsprechenden Tonalität beschrieben werden.
  

Das sind nur einige Beispiele für die direkten Auswirkungen der 4Ps auf einen Internetauftritt. Im Detail gibt es keine Regeln, weil man mit einem Internetauftritt einer bestehenden Wirkung auch entgegen arbeiten kann, wenn sich das als Vorteil erweist. So haben z. B. etablierte Unternehmen Online-Ableger, über die Produkte billiger angeboten werden. In diesem Fall wirkt sich der Distributionskanal auf die anderen „Ps“ aus und bestimmt z. B. auch offline-Werbung.

Beispiel:
Sixt
http://www.e-sixt.de/
http://www.sixti.com/