Marketing - Definition

Unter Marketing versteht man alle Maßnahmen die einen Kontakt zum Markt herstellen, über Produkte und Dienstleistungen aber auch Unternehmen oder Einzelpersonen optimiert ausgerichtet beziehungsweise angeboten werden - zur Steigerung des wirtschaftlichen Erfolgs.

Im Allgemeinen wird der Begriff Marketing für Werbung und Verkauf verwendet.

Die klassische Beschreibung des Marketing beruht auf den sogenannten "4 P":

• Product (Produkt)
  Die  Produktpolitik bezieht sich auf mögliche Zusammenstellungen, Alleinstellungsmerkmale, vergleichbare Angebote, kurz allem was die angebotene Dienstleistung oder das angebotene Produkt ausmacht.
• Price (Preis)
  Der Preis setzt sich aus verschiedenen Faktoren, wie Nachfrage, interner Aufwand und Konkurrenz zusammen.
• Promotion (Kommunikation)
  Wer sagt was mit welchem Ziel über welches Medium (welchen Kanal) zu wem?
• Place (Distribution)
  Auf welchem Weg gelangt das Produkt oder die Dienstleistung vom Produzenten zum Endkunden.
  

Bei Aktiengesellschaften kommt zum Produkt-/Dienstleistungsgeschäft noch die starke Selbstvermarktung - „Unternehmen als Produkt“ hinzu.

Es gibt verschiedene Ansätze, die weitere „Ps“ mit aufnehmen, wie Personal oder Prozess. Diese können aber auch mit den 4 Ps abgebildet werden.